近日，一女子发视频称，我方插足了2024绍兴马拉松，跑到23公里时，才买了一个月的999元特步跑鞋脱胶掉底，最终提着鞋底光脚咬牙跑完。

该女子发布了多条视频，记录马拉松参赛经历。其中提到，一切准备很好，蓝本筹算在3小时30分钟至3小时40分钟内完赛，沿途信心满满，景象很好，恶果鞋不外劲，终末“连四齐莫得破”。据其在筹议区先容，脱胶跑鞋为特步160×6.0“冠军竞速碳板跑鞋”。

据了解，10日举办的2024绍兴马拉松当日，当地下着小雨，路面湿气有积水。跑鞋脱胶是否与下雨相关联？

特步官方旗舰店客服东谈主员暗示，不提出用水久泡，店铺出售商品均为官合法品，也曾过严格质检。非东谈主为身分的情况下，鞋子实付款100元以下，三包期限为签收之日起30天内；实付款100元以上，三包期限为签收后90天内。

特步官方旗舰店的商品细目页面自满，该跑鞋阛阓价999元，适用于全马430以内进阶跑者，适用场景为马拉松比赛、速率老到。其宣传语称，该跑鞋耐磨续航超2000公里，“雨战也稳固，超速更鼎力”。

深度绑定马拉松

马拉松不仅是长跑喜欢者的节日，亦然各地政府打造城市柬帖和IP形象的一个切入点。各地的马拉松赛事多以城市定名，因此莫得哪个城市会淹没营销我方的好契机。毕竟马拉松是体育赛事，同期亦然一册弘大的经济账。

而在这笔弘大的经济账中，有一个群体是不成淡薄的，那便是辅助赛事的品牌辅助商们。这些年，越来越多的品牌开动矜恤到这个买卖后劲尚未被彻底开释的赛事。

从2007年辅助马拉平缓始，特步已专注马拉松赛事17年，被称为马拉松营销“大众”。在各大老练的马拉松赛场，确凿齐能看到特步的身影。

比喻，在精英蓄积、问鼎华夏的厦马赛场，特步十几年来齐在饰演归拢个变装——顶级计策互助伙伴；在手脚奥运取舍赛“诸神之战”的徐马赛场，行将举办特步“国东谈主竞速”的授奖盛典。

除了辅助赛事，特步还辅助畅通员。

2019年，名为“国东谈主竞速全民畅跑”计策发布会上，中国田协聚首特步推出了“国东谈主竞速”奖项，不管男女畅通员，惟有冲突世界记录，就不错得到奖励100万元，每突破1秒增设奖励1万元。

本年3月24日，在第10届无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松取舍赛上，何杰以2小时06分57秒的得益完赛，将中国马拉松记录再度刷新。由此，何杰也得到了112万元的“国东谈主竞速”奖金。

据特步自满，自2019年中国田协和特步共同发起“国东谈主竞速全民畅跑”计策后，特步先后匡助83位中国畅通员赢下了370个马拉松冠军。凭借非凡的家具性量和性能，特步跑鞋取得繁密跑步喜欢者的正常认同，使品牌在中国跑步阛阓不成动摇的主导地位得以稳固，衣服率位踞中国马拉松第一。

特步将跑步视为品牌布局专科体育的紧迫支点，营销方面深度绑定马拉松赛事，逐步酿成以“赛事”“畅通员”“家具”“跑者”为闭环的跑步生态圈。

年报表现，2023年，特步共辅助24场马拉松赛事，其中包括勾通16年辅助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。辅助其他金标赛事，包括重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松和长沙马拉松。

北京半马“保送”疑团

值得珍贵的是，本年上半年，特步还身陷北京半马“保送”疑团。

4月14日，2024北京半程马拉松赛，中国选手何杰以1小时03分44秒的得益夺冠，此后三名非洲选手仅以1秒之差夺得亚军，“非洲选手护送夺冠”事件在汇集上激励了正常矜恤和热议。

据央广网，转播镜头自满，终末几百米，何杰蓝本过期，三位非洲畅通员中有东谈主作念出回头看、摆手等动作，自后何杰完成反超，最终以一秒上风夺冠。据了解，特步是本年北京半程马拉松的赛事互助伙伴，何杰是特步签约畅通员。

4月19日，北京半程马拉松组委会发布通报，公布了4月14日男人组比赛打听处理恶果。最终恶果并非是成本主管体育比赛，也不是特步比“假赛”，而是技能操作层面的操作罪过，闹出了“乌龙”。但由于影响较大，组委会对相关单元和个东谈主作出了严肃处理。

阐明通报，埃塞俄比亚选手德杰内，肯尼亚选手罗伯特和威利，这三位外籍选手是辅助商特步为何杰礼聘的配速员。他们的作用是匡助参赛选手们保执节拍，进步比赛的完成度。本届赛事探究中，经特步公司保举，中奥路跑公司定向邀请了28名国表里畅通员手脚特邀畅通员参赛；特步公司未对配速员进行明确标注，导致中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀畅通员参赛。

阐明国度体育总局《体育赛事举止处理办法》等相关章程，铲除中奥路跑(北京)体育处理有限公司北京半程马拉松经办运营阅历；取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事互助伙伴阅历；取消何杰、威利、德杰内、罗伯颠倒4东谈主比赛得益，收回奖杯、奖牌和奖金，并报中国田径协会备案；对北京市体育竞赛处理和国际相易中心给以通报月旦等。

对此，特步发布公开致歉声明，“相关责任主谈主员在报名过程中罪过，未标志其配速员身份，导致其以特邀选手身份参赛，出现身份与举止的各异。咱们对此负有很大包袱，彻底采用组委会作出的处罚决定，并谨慎反省、深入搜检，严肃处理涉事东谈主员。咱们将深入给与告诫，全面排查赛事运营责任的总计经过和轨制，实时校正，确保今后不再发生此类事件。”

上半年营收净利翻新高

府上自满，特步集团是中国着名体育用品企业之一，首创于1987年，2001年创立特步品牌，2008年6月稳重在港交所挂牌上市。2019年，特步国外并购多个国际品牌，开启多品牌、国际化发展谈路。集团旗下领有主品牌特步以及索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁。在亚太地区、北好意思洲以及欧洲、中东和非洲领有卓绝8600家门店。

财报自满，上半年特步集团收入达72.03亿元，增长10.4%；普通股股权执有东谈主应占溢利达7.52亿元，同比增长13%。Wind数据自满，连年来特步集团上半年纪迹逐年稳步增长，本年上半年营收和净利润均创历史新高。

特步于本年5月发布公告称，提出策略性剥离盖世威和帕拉丁后，集团调度计策定位。专注跑步范围，并将聚首资源发展高利润的品牌，特步主品牌面向大众阛阓；索康尼职业于高端且老练的顾主群；迈乐专注于越野跑和户外举止，品牌之间的协同效应将进一步增强。

上半年，集团鞋履业务限度接续进步，业务占比超六成，同比进步2.1个百分点，收入同比增长14.3%，毛利率进步4.4个百分点。

分家具来看，大众畅通分部的特步主品牌上半年收入增长6.6%至57.89亿元，占总营收比例超不祥。索康尼和迈乐为主的专科畅通分部，收入同比增长72.2%至5.93亿元，占总营收比例从客岁的5.3%增至8.2%，净利润为0.318亿元，诡计溢利同比增超两成。

本年上半年，前锋畅通分部收入增长9.7%至8.22亿元，占集团收入的11.4%。其中中国内地收入快速增长85.7%，占该分部收入的近四成。举座来看，前锋畅通分部仍处于赔本景象。本年上半年，其诡计赔本为0.992亿元，赔本率由8.9%扩大至12.1%。

在电商渠谈方面，财报指出，上半年电商渠谈录得超20%的苍劲增长，占特步主品牌收入卓绝30%。其中，直播和嘱托电商平台发展迅猛，并成为增长最快的销售渠谈。抖音、得物以及微信视频号的零卖销售额同比增长卓绝80%。

零卖渠谈方面，为止上半年底，集团于中国内地及国外共有6578家主要由本集团授权分销商诡计的特步成东谈主品牌店铺，比客岁底净增7家。特步儿童于中国内地共有1706家主要由本集团授权分销商诡计的店铺，比客岁底新增3家。

“濒临当今较为疲软的奢靡环境，下半年集团将珍贵用度端正以及库存处理，会主动调度销售探究和节拍体育录像/图片，使各品牌齐能有一个健康的水平。”特步集团首席财务官杨鹭彬在事迹电话会上暗示，2024年举座销售有时够不上岁首所定的探究，但应该还能有一定的增长。鄙人半年严控用度的基础上，展望全年利润探究能看守原先所定的增长卓绝20%。